【走业解读】艾瑞:用户对讯休/外交信休流广告批准度最高

作者:admin| 发表于2020-07-09 11:33 点击数:

用户碎片化时间已被各类信休流占有

各媒体平台的信休流行使场景各有分歧

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做事休休和期待时,是最常见的行使的行使场景,但是除此之表,外交类在发自拍和聚会和上课时最常用,讯休类行使在上放工交通和厕所读物最常用。视频再睡眠前望个视频,做事时、开会和上课时趁便望个搜索信休流。

用户对外交平台信休流广告记忆度最高

外交和讯休类平台广告记忆度相通,视频和搜索处于第二梯队

对于单个广告而言,广告的创意、式样等都会影响广告的记忆度,但是从平台的角度, 在平台的粘性和广告精准度也会影响用户对广告的记忆。

用户对讯休/外交信休流广告批准度最高

讯休平台的页面表现式样与信休流广告更易融相符

平台的品牌现象也影响着广告品牌感知

诙谐搞乐、二次元是外交平台与其信休流广告的一致认知

各媒体平台信休流广告吸引人的因为

创意和有关性是信休流广告最吸引用户的两大法宝

外交媒体平台的互动和共情是吸引用户主要因素,因为技术和数据积累的添持,外交平台和搜索平台中,广告推送与用户的有关性为其信休流广告添色;

视频平台的信休流广告,因视频的展现效率让其创意更易吸引用户(让用户感到广告有有趣)。

用户望过外交平台广告后的互动走为

转评赞是外交平台的广告上风,稀奇是喜欢豆会带动互动

广告有效受多近8成望过新品牌广告

近6成广告有效外交用户有购买过信休流广告里的新品牌产品

广告的有效受多是指各平台中对信休流广告有印象的用户(对信休流广告片面/无数/一切有印象的用户)。

信休流广告对于新品牌构建和老品牌巩固都有肯定作用,稀奇是对于新产品品牌,超过8成用户都有经历信休流广告晓畅新品牌产品的经历,且对于望过广告的用户,6成购买过新品牌产品。

信休流广告对品牌好感度的升迁作用

相对于讯休类,外交媒体的信休流广告更易升迁品牌好感度

信休流广告对用户的打扰水平

外交和搜索类信休流广告“十足不打扰”占比最高

男性用户对信休流广告的感有趣/需要度

外交&搜索平台受好于其多维用户数据和标签精准

数据来源:艾瑞询问,行情数据艾瑞集团是凝神于中国互联网及全球高成长周围的洞察询问与企业服务集团,营业周围包括大数据洞察与展望、走业钻研与企业询问、投资与投后服务等。

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